优创意专访72期RUIFENG锐锋摄影-冯佳传

访谈对话

请您介绍下目前工作和职务？

品牌主理人，技术负责人 。

视觉拍摄需要掌握哪些知识？

这个问题很好。也是很多朋友也经常问我的 ，当拍摄到了一定时长后发现基本的相机与灯光使用是远远不够来支撑一张过目不忘的作品的。对于商业摄影，特别是电商的企业更加看重图片所带来的数据表现，乃至决定商品转化率、和销量。所以也需要我们摄影师换位思考，站在消费者的眼光下看问题，就知道自己缺什么，需要补什么了。比方说拍美食，那么消费者对吃就是有需求的。那么我们就需要让美食看起来更好吃。毕竟厨师出品90%时间是为了味道负责，对于食品造型上是有心无力的，所以我们作为美学上的专业人士，这里就需要了解烹饪，中西餐，地区之间不同的餐桌文化，食品摆盘，一定的化学知识，手工制作等。因此我拿美食摄影中的美食造型来举例。

美食造型案例：

一．汉堡造型 

下面汉堡是甲方线下拿到我们现场制作汉堡，右边第一张拍摄出来，给人感觉：

1.缺乏食欲感、

2. 不够精致、

3. 价值观低

我们对其所有食材全部，做预加工

1.面包上油从新加热烘烤。 

2.芝士加热

3.肉质加厚重新上色

4.鸡蛋皮重新制作

等一系列美食改造和部分食材重做，最终呈现出刚刚出烤箱那种新鲜感。

欣赏下锐锋摄影美食作品 

福利来了：这里分享下我这几年比较喜欢的摄影书籍  《氛围美食影像学》《镜头下的美味：你无法抗拒的美食摄影全书》《星厨食物造型美学》《法国厨房：与家人朋友聚会的美好生活》

，这里可以预告一下，以后我们会单独开一期摄影技术课程的分享；

拍摄过程需要注意什么？有哪些拍摄流程?

1.拍摄商品时通常需要注意很多细节，过程中需要注意什么呢 ？我可以从两个方面回答你，一是技术层面，摄影、布景、布光等都算。但是这个技术只是基础，其实就是要抠细节，你对细节认真，作品一定不会差。不过我更关注的是另一个层面的内容，有了这个层面的理解，我们将对商业摄影的态度将有一个新的升华。不要单纯的认为我们的工作是为了给甲方拍摄。如果不打破禁锢，将会对这条摄影道路产生很多限制。表面上我们看商业片是给甲方拍的，但是所有的商业片，内核是对终端用户负责的，一定要明白这一点。我们要站在最终用户的视角来看拍摄的这张图片，是否爱看？能看懂？是否理解？是否需要？只有他们过关了，你的甲方才会获益，你这个商业摄影作品，就算成功，就像我们行内一句话 —— 一图胜千言！好的图片，几乎是不需要多余的文案来渲染的。

2拍摄流程：沟通-提炼卖点-策划初稿-与甲方理解沟通一致-做出完整方案-定稿-采买道具-拍摄-修片-交付 

怎么提升拍摄能力和综合性审美能力？

先说下拍摄能力提升。拍完片子后，复盘有两个路径：1、实际图片和最初设想有多少距离，是那里没做好，或者做不到。保持这种自我怀疑精神慢慢找结果。2、和国内其他优秀的摄影师比较一下水平有多少差距，差哪里？创意？技术？手法？逐级拆分，每天进步一点点。。

再说说综合审美能力，大家多半都是碎片化时间、进入职场后没有多少机会可以拿出10天或半个月时间去报班学习，如果有机会当然还是拿出一个固定的时间出去学习，当然也欢迎大家过来武汉与我们交流相互学习。然后我这里分享3个简单的提高审美的方法：逛艺术展，博物馆，看纪录片。

1、艺术展：各省市级美术馆，以及现在一些艺术购物中心，通常定期主办各类画展，艺术展，美术底层逻辑基本都是相同的，不断可以拓宽自己的审美边界包容吸纳更多有意思有趣的东西。

2、博物馆：更多是对历史文化进程、朝代更迭、更加具象化、视觉化认知，而不是停留在书本、这样对拍摄，如果故宫文化、传统中式拍摄提炼元素非常重要，而不是把一堆中式元素堆砌在一个画面里粗犷表达方式。

3看纪录片：没有时间亲自走出去的情况下，退一步看纪录片比如：《文明》《艺术的力量》《旷世杰作的秘密》《现代艺术大师》《如果国宝会说话》去大量刷纪录片沉淀艺术理解。

题外话 ：在更多35岁左右创业者经常遇到家庭和生活难以平衡，例如：带娃，可以尝试下把小孩引导到和你一起去艺术馆和博物馆、说不定孩子比你兴趣还更加浓厚，自己充电也给孩子做了艺术启蒙 。

现在对哪种类型设计作品比较感兴趣？

国潮文化作品：中国在国际上越来越有影响力、年轻群体已经不再愿意盲目崇拜西方文化，民族文化越发被年轻群体青睐，这也是国潮崛起的重要力量。中国博大精深文化积淀是摄影设计源源不断创意的源泉。

谈谈您在从事这个行业多年，怎么去学习？有什么技巧/秘籍？

学习方法：在上面回答中有提到书籍和提高审美方法，但是最最重要的一点是保持好奇心！只有把自己当成一个孩子一样，从每次拍摄作品中微创新每日精进不断成长。

对于未来，您有什么计划与打算？

将来可能会做一些摄影和设计的培训工作，市面上大多培训机构都过于短平快的培训技术，而底层的逻辑并没有跟从业者打通。

当下我们正在从内训开始积累、培训经验 。

工作之余，您有哪些喜好？平时都做哪些事情？

健身，射箭，黑暗料理。

聊聊您当初为什么选择摄影这个行业?如果有机会，您还做哪些行业的工作？

1为什么选择这个摄影行业？

大学学习的艺术设计专业，毕业之后开始从事的是人像摄影与教学的工作，感觉这个行业不适合自己，感觉拍商业摄影更有趣，更具有挑战。然后去广州重新学习商业摄影。进入这个圈子后，在工作中理解到，用其技术、手法、挖掘卖点把产品特性和文化给凸显出来，最后站在用户的视角来看拍摄的这张图片，是否爱看？能看懂？是否理解？是否需要？最吸引我商业摄影是为产品销量服务、图片好、销量好！直接决定客户粘性，和客户升级产品后的，更新拍摄复购率，锐锋摄影伴随着很多客户一路走过十个春秋任然在合作。

2如果有机会，您还做哪些行业的工作？

我不会选择其它行业，如累积了更多资金、精力、能力，我一定会选择深耕现在摄影领域把护城河挖更深更长、同时发展已摄影为中心的周边业务，更好服务于我们客户。我们小团队搬进全新300平米全房场景化实景影棚，经营业务，从拍照/视频/策划/设计全链路服务供应商。场景化开启锐锋摄影第二个十年序章，新消费趋势下，精致生活，乐活人生，重新定义阿里倡导“人、货、场”的重构，打破传统电商守旧思想，拥抱变化可续创新工作方式，不断进化为更好的“我们”。

介绍一下您圈子中的优秀设计师？

一指为先，卡乐视觉  

下一期专访你推荐哪几位设计师？

一指为先