优创意专访47期品牌设计师-半人马设计

访谈对话

1 ) 请您介绍下目前所在的工作，以及工作情况？

答：半人马设计联合创始人。核心业务是品牌设计，覆盖包括VI设计、品牌网站设计、画册、杂志、导视、SI等。

2 ) 在企业品牌VI上有什么经验可以分享？

答：企业品牌VI设计，其实是一个多维度的聚焦形成。半人马在做一套品牌VI之前，首先会花大力气去调研了解客户的具体信息：企业产品/服务，企业文化，所在行业的状态和特征，竞争对手，核心竞争力，吸引用户购买的点等等。VI是一种视觉表达方式，它的根其实还是客户的企业文化和不可复制的标识性特征。半人马一直认为，单纯的一个图形或者logo是没有灵魂的，必须扎根于企业的文化好特征之中。这也就是很多威客网或者淘宝网几十块几百块做个logo，但是真正懂得的客户还是不会去购买的原因。

3 ) 您觉得目前在设计上还会遇到哪些问题？

答：问题其实很多，还会有更多我们暂时无法预期的问题。

比如从传播载体来讲，设计行业就正在经历变更或者说革新：从印刷时代没落-到互联网时代-再到移动互联网时代。设计师的智能范围也会随之改变。以前设计公司最多的业务是画册杂志什么的，后来画册越来越没人做了，网站开始多，再后来普通的网站项目被移动APP或者手机网站或电商网站更替，而且很多客户开始建设线下的实体店。设计实际上是个服务性质的行业，市场主题转变了咱们职能能就得转变吧。从自我认知到技术啊软件啊就都得跟得上，不然就会被淘汰。这些都是我们要面对的问题。

还有比如，设计师网站上一阵风学习C4D，又一阵风学习字体设计，又有一阵风学习插画。现在还流行找一大堆美图然后套个国外模板做网页设计，连最基本的网页前端栅格化代码的原理和规范法都不懂就乱画一堆辅助线的，哈哈。当然这些终归都是好事，行业发展非常快，我们必须不断学习增强自己。可是这些都不够，这些都是技巧性质的，是术，你花点时间用功就都能学好。但是实质帮助客户解决品牌建设和传播的实质问题，要解决问题还是需要具有前瞻性的思维和大局观。我们还是需要具备大环境内的知识储备，花点时间了解客户老板在想什么，了解市场上各行各业的发展状态等等各种信息。

4 ) 目前的作品中，给您印象最深的是哪个，为什么？

 答：vengiee品牌。Vengiee企业发展迅速，短短2年业绩不菲、也是当地的高新科技企业。其的创始人是我一个多年的朋友。这个项目也是一个我从最开始命名到落地全程参与的项目。VR设备也是前几年的风口行业，老板并不是单纯的做VR头盔或眼镜设备，他第一批在全国开设200家体验店。重点是和各大院校合作开发VR内容，VR教学。战线拉开比较大。这个品牌更加强调VR的文化传播。所以这个设计方案，我采用儿时玩过的万花筒的概念，以多三角形菱形为主图形进行设计。这个创意和方案一开始就得到甲方客户决策人的认可和大力支持。所以，就像看到一个孩子从呱呱落地到自己走路的过程一样，不管它未来怎样，咱们在自己的范围内给到它最好的。完善或者完美一个项目的过程、也是完善自我的一个过程。

5 ) 您做项目的一般的流程是怎样的？会用到哪些软件？

答：半人马的做法是：首先进行客户相关信息调研及收集------设计概念的整理和抽象----多维定位形成品牌表达的概念----通过视觉方式形成品牌VI系统。软件很多，PS、AI、3Ds MAX为主

6 ) 如果客户对设计有不同的意见，您会如何解决问题？

答：这是一个所有设计师都会遇到的、避不开的问题。不同的意见通常是因为不了解。我认为解决的办法只有一个：沟通。设计之前做客户信息和初步思路的沟通，设计方案成型之后再做方案表现的沟通，讲清楚几个问题：这么做表达什么？我们为什么这么做？这么做的目的是什么？表达清楚这几个问题。通常客户先认可了你的概念，才会认可你的设计。不能闭门造车，否则容易在这个问题上形成恶性的死循环。 

7 ) 给从事品牌设计的设计师一些建议？

答：多学习、多了解。除了学习设计行业本身的技巧，还需要广泛涉猎，对于不同行业信息的了解、新兴行业（比如区块链等），以及各行各业的新趋势。我是很反对闭门造车、埋头做设计的，当然，如果实在不了解的行业，我通常跟客户决策人沟通他的意愿，因为很多行业具有共通性。 

8 ) 工作之余，您有哪些喜好？

答：听音乐，看电影。

9 ) 聊聊您当初为什么选择设计这个行业?

答：主要是因为兴趣

10)介绍一下您圈子中的优秀设计师？

答：很多，比如潘虎，还有我的偶像陈幼坚。